A MC, através das suas lojas Continente, integra o projeto-piloto nacional “Quando do Velho se Faz Novo, todos ganham. Ganha o Planeta!”, promovido pelo Ministério do Ambiente e da Ação Climática, através da instalação de Máquinas de Venda reversa, distribuídas geograficamente por todo o território nacional, que garantem o depósito automático das embalagens de bebidas.
Os resultados não poderiam ser mais positivos para o planeta. As máquinas das lojas Continente permitiram recolher desde 2020 mais de 14,7 milhões de embalagens de plástico, que serão enviadas para reciclagem para serem incorporadas em novas garrafas. O reembolso pode ser emitido através de voucher e descontado nas lojas Continente ou optar por doar o valor recebido a uma instituição. Desta forma, o sistema tem um duplo impacto positivo – para o meio ambiente e para as causas sociais. Através destas iniciativas, os consumidores são incentivados a adotar comportamentos sustentáveis, para que o material recolhido seja reciclado e incorporado na produção de novas embalagens, contribuindo assim para uma economia mais circular.